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高端奶粉連續三年快速增長 海普諾凱今年銷售目標30億元

發布者:defent 點擊:129 發布時間:2019-06-18

在消費升級浪潮下,高端奶粉及超高端奶粉零售額增長迅猛,相關市場也成為乳企兵家必爭之地。6月16日,澳優乳業旗下海普諾凱生物科技有限公司宣布加速布局高端奶粉市場,當天海普諾凱發布卡位高端的萃護系列新品,該公司今年的銷售目標是30億元。

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在消費升級浪潮下,高端奶粉及超高端奶粉零售額增長迅猛,相關市場也成為乳企兵家必爭之地。6月16日,澳優乳業旗下海普諾凱生物科技有限公司宣布加速布局高端奶粉市場,當天海普諾凱發布卡位高端的萃護系列新品,該公司今年的銷售目標是30億元。

  嬰幼兒奶粉配方注冊制實施以來,品牌數量減少釋放出巨大的市場空間,通過配方注冊制的奶粉品牌數量大幅下滑,由原來2700個以上金少到1656個,減少了40%。

  中國網財經記者了解到,嬰幼兒奶粉市場另一大趨勢是高端奶粉和超高端奶粉。根據尼爾森等相關研究數據表明,在中國市場消費升級的浪潮下,如今高端嬰幼兒奶粉市場呈現出了極大的發展潛力,超高端與高端嬰幼兒產品占比已高達64%,零售額也迅猛增長,現已連續第三年實現了快速增長。

  “海普生物是澳優乳業核心的牛奶粉事業單元,承載了集團打造荷蘭高端牛奶粉領軍企業的使命,也是集團進軍全球市場的利器。”澳優乳業董事長顏衛彬表示,海普生物成為了近年中國嬰配市場上勢頭最凌厲的力量之一,增長速度遠高于行業平均水平。

  中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示,日前由七部委聯合發布的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》中特別指出,“支持國內企業在境外收購和建設奶源基地,降低原料成本。鼓勵有實力、信譽好的企業在國外設立加工廠,并將生產的產品以自有品牌原裝進口。”而此次發布的萃護系列奶粉,與國家政策不謀而合,可以更好地滿足中國消費者對高品質產品的需求。

  在打造佳貝艾特羊奶粉超級爆品后,澳優又在打造下一個超級單品海普諾凱。2018年,澳優銷售額54億元,其中自有奶粉品牌銷售收入44億,根據澳優最新披露的銷售目標,2019年澳優銷售目標將躍升至80億。對于2019年的市場環境,澳優乳業董事長顏衛彬指出,2019年除了面臨激烈競爭外,還要面對剛需總量下滑帶來的不確定性,同時,新生兒數量依然龐大,伴隨著消費升級,人均乳制品的消費量逐年遞增。此外,全人群的營養健康需求也在不斷增長。“我們預測會有更多的企業會逐步拓展上下游業務或與原本業務關聯性較強的業務,以完善產品結構,逐步發展成綜合性的營養食品企業。”

來源:中國網財經

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