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洽洽食品宣布“all in ”堅果質造 回購股份議案獲通過

發布者:defent 點擊:204 發布時間:2019-05-17

 “我們始終強調,洽洽只生產兩樣東西,一樣叫品質,另一樣叫品牌”。在上周五召開的洽洽食品(002557)2018年年度股東大會上,公司董事長陳先保表態,公司將全面定位堅果領域,下決心“all in堅果”,提升和豐富堅果產業的產品品類和品牌。

“我們始終強調,洽洽只生產兩樣東西,一樣叫品質,另一樣叫品牌”。在上周五召開的洽洽食品(002557)2018年年度股東大會上,公司董事長陳先保表態,公司將全面定位堅果領域,下決心“all in堅果”,提升和豐富堅果產業的產品品類和品牌。

證券時報·e公司記者注意到,2018年洽洽食品年度報告封面首頁核心區域已經印上“專注堅果質造20年”的標語,而非往年的廣告語“快樂的味道”。從這點看,洽洽正試圖與競爭對手做出區隔,推動公司從產品驅動向品牌驅動轉變。

從“瓜子”到強調“堅果”

堅果炒貨不分家。實際上,常見堅果一般可以分為兩種:一種是種子,例如葵花籽、南瓜子、花生等;另一種是樹生堅果類,如碧根果、夏威夷果等。

因此,陳先保強調此舉并非“轉型”,而是更加明確公司的“定位”,聚焦“堅果質造”。“洽洽質造即品質保障”,提高新品研發能力、智能制造,不斷精進經營成本,實現增值、高效、柔性、安全的供應鏈服務。在對上游的把控上,公司堅持“源頭新鮮”新鮮戰略,加大對上游的把控,持續推動堅果的海外直采,提升新鮮度,依托泰國工廠和未來的海外原料種植基地,實現海外產品的海外直供,減少供應半徑,提升新鮮度。

陳先保表示,后續洽洽將對標的國際堅果龍頭,力爭成為堅果行業第一。樹堅果產品原料進口依賴高,公司一直想加碼堅果領域,但苦于堅果原料走私等帶來的市場相對混亂,一直沒有找到合適的機會。隨著目前現在海關管理嚴格,稅收也比較透明,從公司未來發展和市場需求來看,應該重點發展堅果業務。從管理層和公司經銷商委員會溝通的情況,經銷商都表示支持。

今年的股東大會現場,瓜子和堅果產品外,公司其他休閑食品品類的展示較往年少,主要是“山藥脆片”和“喀吱脆”等產品。洽洽食品此前發布的2018年年報顯示,公司“小黃袋”每日堅果銷售突破5億元,同時在線上開發出差異化產品。整個堅果業務(不含瓜子)營業收入同比增長103.15%,在公司營業收入占比從2017年的6.86%提升到2018年的11.97%。

洽洽食品.jpg

新品聚焦三大重點

具體到戰略打法上,股東大會透露,今年洽洽將在繼續保持在國葵炒貨核心競爭力的基礎上,挖掘市場潛力,提高產品的市場占有率。傳統紅袋瓜子將以產品力提升為基礎,繼續強化市場的占有率和品牌效應;以山核桃和焦糖瓜子為代表的藍袋系列產品將繼續開展渠道、產品種類的拓展,實現業績和利潤的全面提升,以此為契機開發更多突破傳統想象、跨類別、風味化的國葵新品。

新品上,聚焦三大重點——“洽洽藍袋瓜子”、“小黃袋每日堅果”、“山藥妹/嘿鐵棍山藥脆片”為落腳點。值得一提的是,山藥脆片產品“山藥妹”在2018年6、7月份推出后,即實現銷售收入突破6000萬元,今年在包裝及定位優化后,將會繼續在渠道,品牌上加大宣傳,實現產品的迅速發展;目前公司在藍袋瓜子中新出了“海瓜子”系列產品(海鹽味葵花籽)。

“小黃袋每日堅果”的地位至關重要。洽洽食品副總經理王斌認為,每日堅果類產品的成功是消費升級的結果,但目前全國范圍內還沒有“廝殺”出明顯的領導品牌。在未來1到2年的“窗口期”里,公司供應鏈和銷售端的優勢將陸續發揮出來。每日堅果品類發展如何未來發展,取決于消費分級,需要區分不同消費人群。

王斌表示,洽洽將發力以每日堅果為代表的混合堅果系列產品,通過渠道拓展延伸,產品定位強化突破,自動化生產供應系統的完善,突出洽洽渠道資源潛力釋放變現。同時,強化線上和線下的融合,線上線下產品差異化,協同發展。他認為重點發展堅果也將激活公司其他品類,“產品勢能逐步起來”。

洽洽食品同日股東大會還高票通過了股權回購方案。公司將回購總金額不超過(含)1億元,不低于(含)5000萬元,其中不超過回購股份總數的50%的股份數量將用于公司股權激勵計劃或員工持股計劃,剩余部分用于轉換上市公司發行的可轉換為股票的公司債券。

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