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重磅 | 銷量破百億后,奔跑的安慕希2019年再放大招!

發布者:defent 點擊:313 發布時間:2019-04-16

近年來,安慕希的狂飆突進尤其是突破百億大關的驚人表現,給整個乳制品行業帶來前所未有的沖擊波。進入2019年,安慕希延續了去年的強勢表現,可謂動作不斷。食品板獲悉,繼年初推出高端暢飲型橙肉鳳梨新品之后,安慕希在品牌營銷方面也放出大招。近日,在新一季《奔跑吧》開跑前,安慕希將節目的全部明星團員招致麾下,再次成為人們關注和討論的焦點。

近年來,安慕希的狂飆突進尤其是突破百億大關的驚人表現,給整個乳制品行業帶來前所未有的沖擊波。進入2019年,安慕希延續了去年的強勢表現,可謂動作不斷。食品板獲悉,繼年初推出高端暢飲型橙肉鳳梨新品之后,安慕希在品牌營銷方面也放出大招。近日,在新一季《奔跑吧》開跑前,安慕希將節目的全部明星團員招致麾下,再次成為人們關注和討論的焦點。

安慕希.jpg

營銷新創舉,首次簽約《奔跑吧》全MC

眾所周知,作為現象級國民綜藝,《奔跑吧》自從2014年奔跑至今,上熱搜、霸熒屏,全民撕名牌,收視口碑雙豐收。在輕松與搞笑之間,傳遞活力精神。

從2015年開始,安慕希就與《奔跑吧》達成戰略合作,并邀請《奔跑吧》明星MC出任代言人。如今,安慕希更是上演營銷大手筆,首次簽約《奔跑吧》全體明星MC,由李晨、Angelababy、鄭愷、朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦這七位新一季《奔跑吧》的常駐嘉賓,組成空前龐大的“安慕希代言天團”,將與綜藝大IP的深度捆綁做到了極致。安慕希敢于啟用新人、打破邊界,和《奔跑吧》的合作從協同走向融合,實現了“營銷一體化”。

在過去四年里,安慕希和《奔跑吧》一起成長、深度捆綁,已經在大眾心中建立起CP形象,“喝安慕希看《奔跑吧》”成為一種標配選擇。如今,《奔跑吧》全明星MC代言矩陣集結,也標志著安慕希在持續積累品牌資產的基礎上,迎來了綜藝IP營銷的一次升級和突破。安慕希通過“節目全明星代言”,將《奔跑吧》的品牌資產完美嫁接于產品的持續增長,從“品牌共建”到“品牌融合”,從而開啟了一種全新的營銷模式,傳播聲量和加持效果全面升級。

立足多元化,安慕希兩大家族陣營相映成輝

值得注意的是,安慕希明星代言家族的擴軍,與安慕希產品矩陣家族的擴容,兩者交相輝映、相得益彰。

截至目前,安慕希旗下已經擁有安慕希希臘風味酸奶、安慕希高端顆粒型、安慕希高端暢飲型三大產品線,滿足不同消費者的多元化需求,讓濃濃安慕希成為引領生活時尚潮流的新符號。其中,每條產品線都有一系列新口味不斷涌現。以安慕希高端暢飲型為例,今年就推出了橙肉鳳梨新品,集美味、營養、時尚、藝術為一身,卓越的產品力贏得消費者尤其是年輕一代的追捧。

無論是明星代言家族也好,產品矩陣家族也罷,他們的出現乃至發展壯大,都是安慕希立足多元化、迎合更多年輕人個性需求的努力結果。一系列風味各異、賣點鮮明的新品出現,也為安慕希的持續性爆發增長提供了有力支撐。

 持續高端化,進一步鞏固品類“領頭羊”地位

自從2013年面世以來,在過去六年里安慕希創造了讓人嘆為觀止的增長奇跡。尼爾森數據顯示,2015年安慕希的市場份額為17%,2016年迅速攀升至40%。2017年,安慕希以年均超過200%的增幅占據常溫酸奶市場的半壁江山。如今,安慕希不僅穩居常溫酸奶品類霸主寶座,品牌力更是跨越常溫酸奶,在整個乳品市場都處于領先位置。

食品板認為,面對日趨激烈的市場競爭,安慕希之所以能夠保持如此強勁的增長態勢,關鍵在于其牢牢把握住了兩大品類趨勢:一是高端化,二是即飲化。據凱度相關數據,高端產品的市場份額已經占到12%,滲透率也達到33.6%,在高收入年輕家庭接受度尤為高。與此同時,飲用型酸奶在2011-2016五年間增長了62%,并且將在2021年達到100億美元的體量。針對這兩大風口,安慕希不斷布局“高端”“暢飲”系列,引領常溫酸奶品類向著更美味、更時尚、更營養、更潮流的方向升級。無論競品如何進攻,安慕希品牌的高端化戰略都不曾動搖,不做低價促銷,而是聚焦消費者的品質需求。

同時,配合產品創新方面的布局,安慕希也不斷深化與《奔跑吧》的戰略合作,在品牌營銷的維度上持續發力,鞏固和夯實品類領頭羊的品牌地位,進一步打造超級大單品。按照目前的態勢,安慕希未來有望創造快消品領域單品銷售的新紀錄。


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