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可口可樂、農夫山泉都在推小包裝暖飲,為什么?

發布者:defent 點擊:156 發布時間:2019-11-13

冬季即將來臨,為了能在飲品淡季博出“精彩”,眾多企業紛紛加碼“暖飲“市場,開辟新的業績增長點。近日,飲料巨頭可口可樂首次涉足熱飲市場,推出了四款熱飲新品。

冬季即將來臨,為了能在飲品淡季博出“精彩”,眾多企業紛紛加碼“暖飲“市場,開辟新的業績增長點。

近日,飲料巨頭可口可樂首次涉足熱飲市場,推出了四款熱飲新品。

美汁源香蜜柚子.jpg

據悉,這四款熱飲新品涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌。分別為喬雅濃醇奶茶、醇香拿鐵;美汁源香蜜柚子;淳茶舍普洱消茶。

產品采用268ml/瓶的“小瓶裝”,主要被放置于暖柜中作為熱飲售賣。考慮到暖柜環境,可口可樂在包裝上對瓶身做了加厚及安全性處理,大大提升了瓶身的耐熱性和穩定性。在渠道選擇上,率先覆蓋便利店以及可口可樂直營店的暖飲柜,未來也將開拓更多的消費場景和渠道。

無獨有偶,就在近日,農夫山泉旗下無糖茶飲品牌“東方樹葉”也推出了335ml規格的暖飲產品“東方小樹葉”,主打0糖0卡、便攜、暖飲。瓶身同樣做了加厚及多重加強筋的處理,使得瓶身的耐熱性和穩定性大大提升,可以滿足飲品加熱的需求。

東方小樹葉.jpg

東方小樹葉1.jpg

大企業成為暖飲推廣主力軍

冬天銷售加熱的飲料、增加銷售時機,讓許多飲料企業躍躍欲試。

2018年8月,可口可樂收購咖啡品牌Costa并稱: “熱飲是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一,而Costa的強大的咖啡平臺讓我們得以進入這個市場。”相比于碳酸飲料和酒類飲料,正迎來新一輪消費升級的咖啡等熱飲市場增速更快,發展潛力更大。

而在國內,大企業成為暖飲推廣主力軍。統一、康師傅、天喔、可口可樂、雀巢、三得利等占據了主要的市場份額。其中,三得利、統一、雀巢比較平均分布在各便利店,康師傅以及統一在全家和7-11陳列優勢明顯。

統一、康師傅、天喔、可口可樂、.jpg

此外,暖飲在品類和包裝規格方面也呈現出自有特點。

從品類方面來看,部分果汁、原味茶飲料、奶茶、咖啡、豆奶、等成為暖飲的主要品類。

從包裝規格方面來說,暖飲的產品多為280ml~350ml左右的小包裝產品。

從渠道方面來講,便利店渠道為暖飲的主推渠道。據悉,隨著冷空氣來襲,北京全家店內熱飲同比銷售約提升35%,預計還將持續增長。同時,北京7-11便利店“整個熱飲和熱食的銷量大幅提升,北京地區280多家店鋪平均每日每家店的熱飲銷售額約500元。”7-11相關負責人表示。

無糖、健康或將成為暖飲趨勢

在產品創新方面,暖飲也正在走向健康無糖。

2015 年 11 月中下旬起,康師傅上線一刻館奶茶、經典奶茶和本味茶莊茶飲;2017年,推出冰糖雪梨、奶茶、茉莉茶以及綠茶系列暖飲,以滿足當時大家對暖飲的需求。

從2015年11月底持續到春節期間,農夫山泉針對東方樹葉、打奶茶兩款產品分渠道進行暖飲推廣。

2016年,統一推出如飲品牌并上市“冬瓜小蕎”、“梨好陽光”暖飲新品之后,又打造了“姜暖花開”和“柚見幸福”兩款暖飲,主打“中式果飲”的暖飲品類。

2017年,統一發布秋冬新品“神采煥發”黑芝麻乳,進軍暖飲市場,攻勢迅猛。 該產品選用的是百分百谷物原料,不添加除黑芝麻以外的任何原料,是真正的黑芝麻原漿。

如今,農夫山泉和可口可樂相繼推新。可口可樂的“暖心瓶”系列較之暖柜中售賣的普通飲料產品,更符合消費者對低負擔的冬季養生暖飲的需求。而農夫山泉更是將“0糖0卡”的健康理念注入暖飲領域。

隨著兩家巨頭加碼攪局,暖飲市場的游戲規則或將被改變!

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