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借“堅果元素”的東風,旺旺又推調制乳新品——旺仔堅果牛奶

發布者:defent 點擊:139 發布時間:2019-11-13

據悉,此產品有三大亮點:一是高鈣,鈣含量高達120mg/100ml,位于前列;二是低糖,采用低聚果糖,益生元0.55g/100ml;三是含有六種堅果,新疆核桃、美國扁桃仁、越南腰果、美國碧根果與夏威夷果,還有伊朗開心果,產地溯源,嚴格進行篩選。

在調制乳中,旺旺推出一款全新力作——旺仔堅果牛奶。

旺仔堅果牛奶.jpg

目前正在進行雙11預售階段。天貓旗艦店售價為77.7元/箱(15瓶),每瓶125ml,約5元左右。堅果添加量3.75g/瓶,蛋白質含量3.5g/瓶。

據悉,此產品有三大亮點:一是高鈣,鈣含量高達120mg/100ml,位于前列;二是低糖,采用低聚果糖,益生元0.55g/100ml;三是含有六種堅果,新疆核桃、美國扁桃仁、越南腰果、美國碧根果與夏威夷果,還有伊朗開心果,產地溯源,嚴格進行篩選。

值得一提的是,堅果是健康養生佳品, 全天然、高蛋白、低卡路里。此外,堅果行業及其周邊產業在保持年均15%左右增速。基于此,將堅果元素添加進各類產品中,成為企業考慮的方向。

旺仔堅果牛奶1.jpg

除了產品內容上的亮點,其外包裝也十分值得關注。目前,有由旺仔IP塑造的愛因斯坦、孔子及牛頓三個卡通形象。而人物的選取也十分考究,均具有高智商、大智慧的特點,這與堅果元素的屬性互相映襯,相得益彰。

旺旺在調制乳領域再度發力,也許是受到旗下經典調制乳產品——旺仔牛奶增長乏力的影響。公開資料顯示,2013年旺仔牛奶銷售額達到峰頂,全年收入約合人民幣112億元,2014年微降至17.85億美元,2015年再度衰退13.5%,到2016年已經跌到人民幣85億元。2017年旺仔牛奶終于迎來反彈,但也僅有10%的增長。

雖增長勁頭低靡大不如前,但調制乳仍是旺旺旗下不可或缺的中堅力量。據旺旺官方可知,截至目前,共計4500+臺的旺旺自動售貨機中,最受歡迎的產品依舊是經典產品——旺仔牛奶。線上渠道,銷量第一的同樣是旺仔牛奶。由此推斷,調制乳的旺仔牛仔銷量在全渠道中大概率仍是位居榜首。

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