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超越可樂王老吉!中國新的飲料之王出現,它每天能賣出2700萬瓶

發布者:defent 點擊:318 發布時間:2019-11-12

說到康師傅這個品牌,大部分人第一反應肯定是方便面。這并不奇怪,今年上半年,其銷量市占率達42.9%,銷售額市占率更是高達46.6%。牢牢占據國內方便面市場第一的寶座,同時還為集團創造了115.44億元的收入。

綠茶.jpg

國內的消費者每天面臨著上百種飲料的選擇,同時市場上每年上新產品也多達100多種。而在背后主要的巨頭也就那幾家,包括有可口可樂、農夫山泉、娃哈哈、康師傅等。

說到康師傅這個品牌,大部分人第一反應肯定是方便面。這并不奇怪,今年上半年,其銷量市占率達42.9%,銷售額市占率更是高達46.6%。牢牢占據國內方便面市場第一的寶座,同時還為集團創造了115.44億元的收入。

飲料 品牌影響力排行榜.jpg

即便方便面收入半年破百億,但康師傅最大的營收來源并非方便面業務。根據2019年發布的業績顯示:今年上半年,其飲品業務收入183.67億元,占集團總收入六成。即飲茶(包含奶茶)銷量市占率達44.8%,穩居市場首位;在碳酸飲料、果汁、運動飲料市場份額第二;瓶裝水市場則排在第三,康師傅在不知不覺中成為了飲料之王。

根據此前,權威機構發布的2019年發布的飲料品牌影響力排行榜顯示,康師傅擊敗了可口可樂、農夫山泉、王老吉、娃哈哈等大品牌,以87.52分拿下國內飲料市場的第一名,堪稱飲料行業內最大的一匹黑馬。

眾所周知,康師傅是以方便面起家的。成立之初,所推出的紅燒牛肉面風靡一時,甚至出現批發商在工廠門前排長隊,提著一袋袋現金來訂貨的場面。不過方便面業務的迅速發展似乎不足以讓它感到滿足,于是在90年代中期開始踏入飲料市場。

康師傅礦泉水.jpg

據了解,康師傅旗下擁有了即飲茶、包裝水、碳酸飲料、果汁、咖啡飲料、功能飲料和乳酸菌飲料等多個品類,每個品類下又有豐富的口味。這樣做就能讓消費者能在眾多選擇中找到喜歡的口味,從而提高市場份額。

茶飲料是康師傅的核心業務,品牌的冰紅茶、綠茶、茉莉清茶等經典產品可謂是家喻戶曉。數據顯示,其年銷售總量超過100億瓶,平均算下來每天賣出2700多萬瓶。去年還以35.3億升的銷量創造了即飲茶零售量世界紀錄,并獲得吉尼斯紀錄認證。

前幾年,康師傅拿下百事可樂24家罐裝廠,負責生產分銷百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產品。除此之外還與星巴克達成合作協議,負責生產和銷售星巴克品牌的即飲飲料產品。近年來通過收購合作,形成眾多飲品品類。除了自有品牌外,集團下還手握百事可樂、七喜、美年達、星巴克即飲咖啡、味全乳酸菌等知名飲料品牌。

飲料.jpg

在品牌宣傳方面,康師傅則是通過與等熱門綜藝的合作,品牌深入到了年輕人群體。在場景化營銷上更是不遺余力,例如康師傅酸梅湯則贊助了綜藝熱門的節目《極限挑戰5》,并開展了一系列美食打卡活動,將產品打造成解油解膩的配餐之選;從NBA到迪士尼,從創造營到電競游戲,康師傅冰紅茶的跨界無處不在。

通過全產品布局、產品創新、多元化營銷等策略,再加上多年來的渠道優勢,康師傅成為飲料行業冠軍并非意外。有業內人士分析指出:飲料產品線口味多元化,口味的快速迭代,能夠為消費者持續創造新鮮感。近些年,消費者對飲料品類要求的提升由量變逐漸達到質變,高糖分的飲料開始逐漸被淘汰。純天然等概念的茶飲料受到消費者青睞。

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