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曾經年銷售額超過康師傅,被中糧收購后又低價賤賣,如今就快要銷聲匿跡

發布者:defent 點擊:173 發布時間:2019-10-16

雖然我國是泡面消費大國,但是,說起泡面品牌,很多人率先想到的會是康師傅和統一。其實,這也不難理解,因為這兩個企業占據了市場60%以上的份額。而曾經年銷售額超過康師傅的五谷道場,如今卻逐漸銷聲匿跡了。

泡面是一種物美價廉的速食產品,但是,它的口碑都卻是兩極分化。在國人的心目中,泡面是垃圾食品的代名詞。然而,在消費的時候仍會大肆購買。根據有關資料顯示,中國人吃掉了全世界40%的方便面,每秒鐘會有1275包泡面被打開。

雖然我國是泡面消費大國,但是,說起泡面品牌,很多人率先想到的會是康師傅和統一。其實,這也不難理解,因為這兩個企業占據了市場60%以上的份額。而曾經年銷售額超過康師傅的五谷道場,如今卻逐漸銷聲匿跡了。

五谷道場紅燒牛肉面.jpg

圖片來源網絡

五谷道場的創始人為王忠旺,他一開始并沒有創業,而是進入了老鄉范現國的華龍集團工作。由于工作能力出眾,他一度成為成為西北地區的總經銷商。華龍是僅次于康師傅和統一的方便面巨頭,在工作過程中,王忠旺看到了行業發展前景。于是,他選擇了離職。

在1999年,王忠旺與朋友籌集了170萬,創辦了中旺食品公司。在企業起步階段,王忠旺與康師傅合作,創辦了三太子食品公司。不僅如此,他很快又從康師傅手中購置了股份,擁有了三太子食品公司的絕對控制權。雖然王忠旺推出的三太子方便面銷量不錯,但是,依然難以擠進行業前三甲。

為了增加企業競爭力,王忠旺到處考察市場。在日本考察期間,他發現一款非油炸方便面銷售很火熱。于是,他開始帶領團隊開始研發新產品,也就是現在的五谷道場。再加上油炸方便面含有致癌物的說法不斷流傳。王忠旺秉承著非油炸的產品,一經推出就引起了銷售熱潮。

不僅如此,王忠旺還加大了宣傳力度,讓企業成為方便面巨頭,甚至一度超過康師傅,年銷量甚至超20億。王忠旺為了擴大自身競爭優勢,在方便面市場遇冷的時候,仍堅持投資20億增加產線。盲目的擴張,最終拖垮了企業的資金鏈。面對企業運營困境,王忠旺無奈之下,只能將企業賣給了央企中糧集團。

中糧集團花費1億元收購了五谷道場,但是,卻未能讓其扭虧為益。鑒于五谷道場業績連年下滑,于是,中糧集團又以5000多萬的價格,將五谷道場賣給了掛面巨頭克明面業。歷經兩次低價轉賣的五谷道場,現在已經很難找到它的蹤跡,年輕一些的消費者,甚至都沒聽說過這個品牌。對于這個昔日老品牌,你有什么看法呢?

來源: 搜狐網

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